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5月10日，第8個中國品牌日之際， 2024生成式營銷產學研討會在復旦大學管理學院史帶樓舉行。

研討會由明略科技聯合復旦大學管理學院、秒針營銷科學院共同發起并組織。

整個研討持續近5小時，經“小組討論-交換意見-達成共識并分享”等環節，33位包括復旦大學管院教授、企業營銷高管、行業專家在內的與會代表，就兩大主題6個子命題進行了高強度的交流和碰撞，最終得出階段性共識并現場分享了結論與倡議。

接下來，復旦大學管理學院、秒針營銷科學院研究團隊組成的聯合課題組，將對研討觀點做進一步整理、分析，并結合國內外產學研究及專家訪談、案例分析等形成結論，撰寫《2024生成式營銷發展藍皮書》，藍皮書計劃6月底發布。

據預測，2027年，達到人類水平的通用人工智能(AGI)有望實現，AGI將和電力一樣，成為人類社會第25項通用普惠技術。

AGI對營銷生態的影響是革命性的，中國營銷行業，不管是2C/2B企業、平臺/媒體，還是代理/服務商，都已開始制定并布局基于AI的發展戰略，一個基于AGI的營銷生態已經孕育，并逐漸成型。

? AI將如何改變營銷生態？

? 中國營銷行業該如何定義AI時代的營銷新范式？

? 企業該如何規劃生成式營銷戰略？

? 企業該如何構建生成式營銷能力？

? 面對人機同行的時代，我們應該倡議什么？

? ……

成為營銷行業面臨的新的共性命題。

為了系統性探索上述問題，5月10日，第8個中國品牌日之際， 2024生成式營銷產學研討會在復旦大學管理學院史帶樓舉行。

研討會由明略科技聯合復旦大學管理學院、秒針營銷科學院共同發起、組織，復旦大學管理學院副院長孫一民出席并致辭，復旦大學管理學院市場營銷學系系主任金立印教授、蔣青云教授、肖莉副教授、何雁群副教授，信息管理與商務智能系王有為教授，統計與數據科學系馮項楠副教授、及復旦大學管理學院訪問學者、美國雪城大學熊桂洋教授，華潤三九、伊利、雀巢、赫力昂、蒙牛、味全、廣汽豐田、水井坊、吉利、榮耀、蕉內、杜拉維特、a2至初等企業高管，及行業專家等在內的33位產學代表共同參與。

整場研討持續近5個小時，采用世界咖啡館流程，經由“小組討論-交換意見-達成共識并分享”等多個環節，4組代表就兩大主題6個子命題進行了高強度的交流和碰撞，最終得出階段性共識并現場分享結論與倡議。

兩大主題分別聚焦“AI 時代，營銷將迎來哪些變革？”及 “企業如何落地生成式營銷戰略？”。

當下正處于生成式營銷的非共識時刻，每個身處這一技術驅動的營銷變革浪潮中的組織和個體，都興奮中夾雜著迷茫、希望中混雜著困頓，探尋上述問題的答案也顯得尤為迫切。本次研討會結合產學優勢，通過定向邀請多學科學者、以及各行業實踐專家就上述命題深度研討、尋求共識，對于定義和理解新的營銷范式意義重大。

產學共進  同頻生成式營銷非共識時刻

研討會由明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長、復旦大學管理學院MBA兼職教師譚北平主持。現場，復旦大學管理學院副院長孫一民老師和明略科技高級副總裁、秒針系統總裁趙潔先后致辭。

孫一民老師對研討會給予很高的期待，她強調：“作為國內外享有盛譽的商學院，復旦管院師生不僅精于學術，也在不斷通過與產業互動，推動學科進步，希望這次的產學共建，能加快營銷行業的AI研究與應用進程”。

本次研討的主發起人之一，秒針系統總裁趙潔作為營銷實踐界的專家致辭時強調：“AI的發展超出我們想象，非共識時刻同頻非常重要。對營銷行業而言，這是一場必須舉辦的研討，也將是今年度最重要的一場研討之一。希望這次研討會能推動生成式營銷產學共建并一步步落地。”

產學前沿 AI將重塑營銷組織及工作流

研討現場，明略科技高級副總裁、秒針數據技術及產品負責人高雅，本次研討的主發起人之一、復旦大學大學管理學院市場營銷學系系主任金立印教授，首先分享了目前生成式營銷的最新實踐，以及國內外關于AI×營銷研究的最新進展。

“從實際應用來看，生成式AI遠比我們想象的要強大，它在創意能力、推理能力及互動能力三大維度取得了重要突破，完全能處理復雜的概念理解和關系推理，三種能力結合勢必會重塑現有的營銷體系。

在此背景下，明略對AI采取的是全面擁抱的態度，并已經在2000余名員工中實現了AI的普及與應用，內部開發的AI辦公效率工具“小明助理” ，可快速調用市面上幾乎所有大模型，覆蓋問答/畫圖/檢索/分享等多場景，公司旗下的社媒、洞察、監測、程序化投放、DMP等產品也在推進AI化升級，并已經在部分客戶服務場景中得到了應用。”

金立印教授從需求和供給的角度，系統性分析了從工業經濟到數字經濟，再到即將到來的AI時代，用戶需求識別、價值交付、競爭要素和營銷操作系統已經和即將產生的變化，以及基于這些變化，營銷組織及工作流程即將發生的變革。

“特別提示大家關注的是：AI的能力絕不止于內容生成和產品創意，基于AI的智能體未來將超越效率工具的定位，更深度地參與到營銷戰略制定和動態市場博弈中。“

研討會發起人之一，復旦大學管理學院蔣青云教授分享了提出本次研討會6大具體討論議題的背景。他強調：盡管AI目前在營銷中的應用多集中于用戶洞察、內容生成與廣告創作等戰術層面，但生成式AI將對企業營銷戰略的制定過程帶來深刻的、系統性的影響，這需要我們學界和業界一起去做前瞻性的思考。

本次研討會作為生成式營銷產學合作研究項目的重要組成部分，為項目研究貢獻了來自營銷產學界最前沿的觀點，接下來，復旦大學管理學院及秒針營銷科學院研究團隊組成的聯合課題組，將對研討觀點做進一步整理、分析，并結合國內外產學研究及專家訪談、案例分析等形成結論，撰寫《2024生成式營銷發展藍皮書》，藍皮書計劃6月底正式發布。