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11月3日，由秒針系統攜秒針營銷科學院共同舉辦的“跬步千里”2022第六屆營銷科學大會在線上圓滿收官。

今年，營銷科學大會首次采取全線上形式舉辦，10小時不間斷直播內容，在“秒懂營銷”、“秒針營銷科學研究”、“明略科技”、“36氪品牌主理人”、“IP數智營銷研究院”、“進擊波財經”、“品牌星球”、“現代廣告”、“新營銷”、“營銷之美”、“執牛耳”等聯合直播伙伴賬號播出，累計視頻號端直播觀看13.5萬，全網總觀看量超45.5萬，為各地營銷科學工作者帶來不輸線下的觀點碰撞與思維共振。

今年大會共邀請到35位來自高校、協會、品牌、媒體、代理等機構的營銷科學踐行者代表齊聚一堂，或將營銷科學的經驗與洞見傾囊相授，或將行業熱議的話題與趨勢抽絲剝繭，為營銷科學工作者們帶來了一場思維盛宴。

本屆營銷科學大會以“跬步千里”為主題，除了為大家所熟知的“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海”，更代表了行業正視諸多不確定，做走起來的行動派、實踐派的堅定態度。

中國廣告協會會長張國華先生為大會致辭，面對當下充滿變化的環境，他指出“需要行業共同秉持科學營銷的態度，行動起來，向前開拓。” 張會長還表示，科學的營銷離不開科學的測量與驗證，秒針作為行業內權威公司，為行業帶來了豐富的方法論與經驗。中國廣告協會作為行業組織，通過“金標尺”、“銀標尺”、“銅標尺”證明商標等測量工具，科學評估廣告效果，鑒證優質數字媒體價值。同時持續呼吁行業共同采取科學的態度，使科學的營銷不再停留在口頭。

明略科技高級副總裁、秒針系統總裁趙潔作為營銷科學大會出品人，感謝了一路走來支持營銷科學大會的嘉賓與觀眾，趙潔表示：“營銷科學大會來到第六屆，我們始終秉持著同一份初心——舉辦一場屬于所有營銷工作者、最具行業前瞻思想的大會。企業經營堅持商業本質，本著科學的營銷態度，積極地走長期主義，是絕大多數企業選擇穿越周期的基本思想。與此同時，‘跬步千里’也是秒針系統在過去16年來，一直秉持并踐行的企業經營態度：誠信正直，踏實走好每一步，做好企業生意增長的營銷實效管理伙伴，用測量、洞察、優化的三個工具，與企業一起穿越周期，以致千里。”

始于跬步，或可穿越周期

走起來，是直面問題，在不確定中尋找確定性。大會上半場聚焦“營銷數字化”，諸位資深營銷從業者立足于當下數字化時代的背景，對品牌與消費者關系、營銷智能化瓶頸及如何實現穿越周期，展開了深入探討。

明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平正式發布了年度核心研究成果之一《營銷數字化轉型登山圖（2022版）》，為企業營銷數字化提供更翔實的路徑參考。

從品牌方的視角，伊利集團數字化中心總經理尚直虎帶來了數字化時代如何重構品牌消費者關系的經驗分享。

明略科技創始人、董事長兼首席執行官吳明輝，點明了數字化進程中的一大挑戰——新價值流量需科學測量、評估、應用。吳明輝表示：“數字化進程中，新優質流量機會不斷涌現；另一方面，ROI提升、跨媒整合及內容選擇評估的效果、數據和內容問題，這三大挑戰仍亟待解決。為此，秒針系統將定位于‘營銷實效管理專家’，通過超越ID服務壁壘，為品牌提升營銷整體實效。秒針系統致力于承擔更大的營銷科技企業責任，進一步聚焦營銷技術領域做深做專，用技術管理提升效果，實現更真實、更實時、更實在，幫助客戶驅動未來增長。”

走起來，是嘗試尋找本質，探索恒常之道。秒針營銷科學院聯合36氪品牌主理人推出“穿越周期的營銷范式”圓桌，由36氪品牌主理人主編王小坤任主持人，數見咨詢CEO方軍，復旦大學管理學院教授、博士生導師，中國高校市場學研究會副會長蔣青云，36氪副總裁李政，明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平等來自各領域的營銷科學家代表齊聚，共論品牌穿越周期所面對的困難和行動，并輸出觀察及建議，為企業發展提供科學參考。

擁抱變化，方可行至千里

在VUCA的大環境中，變化成了唯一的不變。大會下半場展望“趨勢與變化”，邀請到行業各方代表，從各自角度分享變化，為營銷科學工作者們帶來工作參考與指導。

秒針營銷科學院首席研究員王云率先分享了《2023年中國數字營銷趨勢報告》的最新亮點，幫助行業共同把握變化、洞察趨勢。CEO顧問，《增長五線》作者，科特勒咨詢集團合伙人王賽，則分享了當下企業增長的誤區與融合，并梳理了增長戰略的底層邏輯。進擊波財經主理人、知名財經作家和UP主沈帥波，則指出品牌在下一個十年不能再墨守成規，需要主導與消費者溝通的新節奏。

從品牌操盤手的角度，如何看待變化、擁抱變化？歐萊雅（中國）有限公司首席數字營銷部門大數據與客戶關系管理總監舒斌，HALEON中國首席數字&營銷官Alence Lee及雅高集團大中華區技術及創新高級副總裁葉心薇 Vivian Yeh先后帶來了各自品牌對于堅定看好中國市場、持續為世界創造美、組織科學及綠色時尚的獨特洞察及豐富實踐分享。

現場，也邀請到來自服務機構及MCN的代表，分享他們對行業的觀察與洞見。群邑智庫總經理，群邑媒介購買數據長佐徳分享了長疫情時代下消費者媒介使用演化和品牌營銷啟示，并認為原有的共識基礎已被重塑。阿里媽媽數智策略中心生態運營負責人，資深品牌營銷專家龔箭則提出創新數智化，方能助力品牌科學經營。無憂傳媒集團副總裁/首席戰略官劉甜，分享了打造“劉畊宏”等爆款IP的經驗，為品牌創變營銷帶來更多可能性。

順應新消費時代下社媒營銷蓬勃發展的趨勢，營銷事半功倍。

秒針營銷科學院首席研究員范晉材重磅首發《SoTech生態圖譜》，為行業展現當下社媒技術的嬗變。

上海觀情科技首席戰略官、IP數智營銷首倡者李勇，回到營銷的本質——人，從消費者的“三觀五情”出發，幫助品牌探索如何通過共情打動消費者。

明略科技高級副總裁，秒針系統產品規劃負責人孫方超，從產品視角，分享了秒針系統Social Studio如何通過圈層、平臺、搜索三步走，實現社媒營銷四兩撥千斤。

優力互動SIF首席策略官楊昊翔結合豐富的理論與實戰案例，分享了如何以MarTech視角讓社交數字資產再激活，實現內容長期主義。

此外，ECD執行創意總監，謙瑪網絡副總裁曹新國也帶來了麥當勞喵樂送等豐富的周邊營銷成功案例，為品牌拉近與新生代消費者距離提供了參考。

最后，明略科技副總裁陳羲，分享了對于品牌長期主義的冷思考，在創新和效率不可得兼的矛盾中，生態各方應各司其職。

自2017年第一屆起，營銷科學大會始終聚焦營銷科學探索與發現，并密切關注行業挑戰與機遇，倡導并推廣可測量、可重復、可證偽的營銷科學精神與方法。未來，秒針系統將繼續攜手秒針營銷科學院，做好營銷行業“左腦”的角色，繼續致力于成為營銷生態引擎，鏈接上下游合作伙伴，共建開放、豐富的營銷生態，共促行業健康繁榮發展。

特別感謝營銷科學的建設伙伴們，在每年大會的籌備過程中，拿出真金白銀支持我們年度分享的建設與達成，感謝聚好看科技、酷開科技、易平方科技對本屆大會的大力支持。

同時，也感謝以下指導單位、聯合直播伙伴、內容共建生態伙伴及媒體見證者對本屆營銷科學大會的鼎力支持：