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我們正處在由AI引領(lǐng)的消費(fèi)決策權(quán)發(fā)生重大遷移的時(shí)代——人工決策向AI輔助決策與代理決策轉(zhuǎn)變。這一趨勢(shì)在電商生態(tài)中已初見端倪：淘寶、京東等電商主流平臺(tái)紛紛接入AI購物助手，這些智能工具正全面削弱原有的搜索、展示和推薦機(jī)制能效，直接影響品牌的曝光與銷量表現(xiàn)。

隨著AI Agent的崛起，這一趨勢(shì)將進(jìn)一步加速。

在此過程中，那些需要消費(fèi)者多方對(duì)比、預(yù)估投產(chǎn)比的復(fù)雜決策，未來極易被Agent接管。Agent搜索商品信息時(shí)具備人工無法比擬的廣度、速度和全面性，能高效處理信息并關(guān)注人類易忽略的關(guān)鍵細(xì)節(jié)。清潔家電作為這種復(fù)雜決策的代表品類之一，正是明略科技首期品牌AI認(rèn)知榜聚焦的重點(diǎn)。

在首期榜單發(fā)布一個(gè)月后，通過對(duì)比2025年3-4月的清潔家電品牌AI認(rèn)知指數(shù)變動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)了哪些有趣的洞見？一起來看看吧！

｜AI認(rèn)知指數(shù) vs 社媒聲量

品牌間的AI認(rèn)知指數(shù)與社媒聲量對(duì)比，呈現(xiàn)出多樣化的格局。

• 石頭科技、追覓和科沃斯在AI認(rèn)知指數(shù)和社媒聲量兩個(gè)方面都表現(xiàn)出色，處于領(lǐng)先地位，并且在掃地機(jī)器人市場(chǎng)中同樣獲得了較高的消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可。

• 云鯨與添可的AI認(rèn)知指數(shù)處于頭部陣營，不過社媒聲量較top3差異明顯，一定程度上反映出品牌傳播策略與受眾觸達(dá)效果的差異。

• 美的、海爾、小米米家等品牌的AI認(rèn)知指數(shù)處于第二梯隊(duì)，稍遜于頭部前列品牌；其中小米米家社媒聲量突出，但暫未能將社媒聲量有效轉(zhuǎn)化為AI認(rèn)知上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

｜頭部品牌地位穩(wěn)固，排名微調(diào)顯競(jìng)爭

4月，清潔電器頭部品牌如石頭科技、追覓、科沃斯、添可、云鯨等在AI認(rèn)知指數(shù)上始終處于高位，但排名較3月略有浮動(dòng)，排名的細(xì)微變化反映出頭部品牌間的激烈競(jìng)爭。

從分平臺(tái)表現(xiàn)來看，頭部品牌的市場(chǎng)統(tǒng)治力同樣顯著：石頭科技同時(shí)斬獲DeepSeek與騰訊元寶之選的4月榜首席位，追覓登頂4月夸克首選，科沃斯則入選豆包之選4月推薦top1。

品牌AI認(rèn)知榜4月清潔家電榜（部分排名）

｜AI認(rèn)知產(chǎn)品更新，技術(shù)迭代加速

從AI認(rèn)知產(chǎn)品TOP3榜單看，新產(chǎn)品與技術(shù)迭代成為品牌煥發(fā)活力的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。3月AWE展會(huì)上亮相的追覓X50 Pro系列、T50 Ultra洗地機(jī)以及科沃斯X9 PRO掃地機(jī)器人新品迅速躋身榜單。

以科沃斯X9 PRO為例，AI給出的關(guān)鍵推薦理由包括吸力清潔力升級(jí)、恒壓活水等，而這些話題點(diǎn)在社媒用戶的廣泛討論中也有所體現(xiàn)。

科沃斯X9 PRO AI認(rèn)知，2025年4月

科沃斯X9 PRO社媒4月熱議，秒針系統(tǒng)魔方Pro AI總結(jié)，2025年4月

｜聚焦場(chǎng)景與賣點(diǎn)，貼合用戶需求

科沃斯、石頭、追覓等頭部品牌圍繞”養(yǎng)寵家庭””母嬰家庭””大戶型”等差異化場(chǎng)景展開精準(zhǔn)布局，這種細(xì)分的內(nèi)容策略在AI認(rèn)知中得到了顯著呈現(xiàn)。特別是”養(yǎng)寵家庭”場(chǎng)景，在各AI平臺(tái)的回答文本中頻繁出現(xiàn)。在產(chǎn)品賣點(diǎn)方面，強(qiáng)勁吸力、智能避障、防纏繞等功能性指標(biāo)與場(chǎng)景化需求緊密結(jié)合，也成為AI推薦品牌的重要因素。

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｜品牌競(jìng)爭加劇，綜合家電品牌分一杯羹

4月，不僅清潔家電頭部品牌競(jìng)爭激烈，綜合家電和廚電品牌也在憑借差異化策略努力突圍。美的、海爾、小米米家、蘇泊爾等品牌通過細(xì)分市場(chǎng)需求、特色功能吸引消費(fèi)者。針對(duì)“租房黨”“中小戶型”等人群和場(chǎng)景，推出性價(jià)比高、輕便實(shí)用的產(chǎn)品，在預(yù)算有限的場(chǎng)景下尋求發(fā)展空間，試圖以精準(zhǔn)定位在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹。

通過對(duì)清潔家電品類3-4月的AI認(rèn)知指數(shù)進(jìn)行解讀，我們不僅看到了頭部品牌間的激烈角逐，也捕捉到了AI認(rèn)知與市場(chǎng)表現(xiàn)間的密切關(guān)聯(lián)：那些在AI認(rèn)知體系中表現(xiàn)優(yōu)異的品牌，通常也在市場(chǎng)份額和消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置。

在品牌競(jìng)爭的新賽道上，“AI認(rèn)知資產(chǎn)”正成為與傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)同等重要的競(jìng)爭要素。面對(duì)這一趨勢(shì)，品牌需要雙管齊下：持續(xù)強(qiáng)化針對(duì)消費(fèi)者細(xì)化需求的產(chǎn)品營銷，同時(shí)精準(zhǔn)適配AI算法的認(rèn)知邏輯與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

明略科技將繼續(xù)通過品牌AI認(rèn)知榜為更多行業(yè)提供數(shù)據(jù)洞察，幫助品牌把握AI時(shí)代的營銷戰(zhàn)略制高點(diǎn)，在這場(chǎng)深刻的商業(yè)范式轉(zhuǎn)變中贏得先機(jī)。

｜榜單聲明

明略科技品牌AI認(rèn)知榜根據(jù)明略秒針系統(tǒng)的魔方Pro等平臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，構(gòu)建大型動(dòng)態(tài)消費(fèi)決策問題集，并基于問題集與10+主流AI大模型工具平臺(tái)的實(shí)時(shí)對(duì)話結(jié)果分析得出，由于線上數(shù)據(jù)處于時(shí)刻更迭狀態(tài)，榜單結(jié)果僅作階段性結(jié)論。

該榜單將每月持續(xù)更新，繼續(xù)拓展榜單品類覆蓋范圍，并為大家?guī)聿煌奉惖钠放婆琶兓闆r，為品牌在生成式AI時(shí)代的營銷決策提供更全面、更前瞻的數(shù)據(jù)支持，為更多行業(yè)品牌營銷效果提供動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)參考。

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