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品牌廣告如何以更低成本、更高效率實(shí)現(xiàn)品效合一？程序化廣告中的RTA(Real-Time API)模式為此提供了創(chuàng)新的解決方案。RTA模式能夠根據(jù)廣告主的業(yè)務(wù)需求與數(shù)據(jù)特點(diǎn)，靈活調(diào)整廣告投放策略，具有精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾、提升廣告投放效率、降低廣告投放成本等顯著優(yōu)勢(shì)。而這種模式，同樣適用于品牌廣告。

品牌廣告≠高成本，RTA投放實(shí)現(xiàn)“品效杠桿”

誤區(qū)一｜盲目投放導(dǎo)致TA觸達(dá)率低？

• 傳統(tǒng)痛點(diǎn)：品牌廣告常因人群標(biāo)簽?zāi)：瑢?dǎo)致大量曝光浪費(fèi)在非目標(biāo)用戶。

• 明略科技旗下秒針系統(tǒng)RTA解決方案：接入秒針系統(tǒng)IVT人群庫(kù)，實(shí)時(shí)識(shí)別高潛力用戶。

誤區(qū)二｜品牌廣告成本高不可攀？

• 傳統(tǒng)痛點(diǎn)：固定CPM出價(jià)導(dǎo)致高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)頭部流量

• 明略科技旗下秒針系統(tǒng)RTA解決方案：CTR智能出價(jià)算法模型，基于投放數(shù)據(jù)持續(xù)學(xué)習(xí)，低價(jià)觸達(dá)長(zhǎng)尾精準(zhǔn)流量。

誤區(qū)三｜效果難以歸因優(yōu)化？

• 傳統(tǒng)痛點(diǎn)：跨媒體數(shù)據(jù)割裂，無(wú)法評(píng)估真實(shí)觸達(dá)效率。

• 明略科技旗下秒針系統(tǒng)RTA解決方案：通過(guò)騰訊DataNexus等平臺(tái)打通曝光日志，實(shí)現(xiàn)頻控與跨屏歸因。

秒針系統(tǒng)RTA解決方案，實(shí)現(xiàn)三大效果提升

秒針系統(tǒng)RTA解決方案發(fā)揮多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)和算法模型能力，整合成為基于AI的出價(jià)模型，完成廣告優(yōu)選，實(shí)現(xiàn) “質(zhì)”與“量”的雙項(xiàng)提升。

• 提升TA觸達(dá)率：觸達(dá)高價(jià)值目標(biāo)人群

基于秒針系統(tǒng)常規(guī)監(jiān)測(cè)和ADQ監(jiān)測(cè)，支持Serving+RTA全域聯(lián)合頻次控制。相同預(yù)算，TA%更高，觸達(dá)更多目標(biāo)人群，降低CPUV，提升Reach。

• 提升CTR：優(yōu)化人群策略實(shí)現(xiàn)品效雙贏

支持多種數(shù)據(jù)源，包括明略數(shù)據(jù)標(biāo)簽、秒針歷史監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)沉淀、明日DMP（LBS、個(gè)推 數(shù)據(jù)標(biāo)簽），以及客戶一方數(shù)據(jù)建模人群，篩選投放人群。與此同時(shí)，支持AI人群優(yōu)選，通過(guò)明敬超圖多模態(tài)大模型預(yù)先分析用戶觀看廣告后的情感反饋，從而為最佳投放人群篩選提供指導(dǎo)建議。

• 降低CPM：讓每一分預(yù)算花在刀刃上

接入多種算法模型，在不同場(chǎng)景下，根據(jù)不同產(chǎn)品，制定不同的廣告投放策略、人群策略，使用人群模型、AI分層出價(jià)模型，通過(guò)回流的秒針監(jiān)測(cè)日志，結(jié)合一方人群、標(biāo)簽人群、行業(yè)點(diǎn)擊人群，面向不同人群給予最佳的出價(jià)系數(shù)，在獲得曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，提供最優(yōu)的性價(jià)比。

當(dāng)流量紅利見(jiàn)頂、用戶決策鏈路愈發(fā)復(fù)雜，RTA代表的不僅是投放工具升級(jí)，更是品牌從“流量投機(jī)”到“精準(zhǔn)投資”的思維躍遷。短期轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)期價(jià)值的平衡，是每個(gè)品牌必須直面的。明略科技不斷推動(dòng)技術(shù)變革，深入洞察市場(chǎng)變化，幫助廣告主提升廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。